创意丨方太与其他油烟机品牌有何不同?
创意
文案
案例
深度
分享
这些天烧脑君在家里坐等吃妈妈做好的饭菜，生活美滋滋。然后自己去做饭发现油烟贼呛人啊！心想该换油烟机了，换啥好呢？然后第一个想到了方太。
不知道你们会不会这样呢？之所以方太会第一个出现在脑海里，是因为近几年方太的营销做的非常不错。
本来吸油烟机的广告是很不好做的。一方面，现在的消费者刺激阈值太高，流于俗套的内容难以引发关注；另一方面，油烟机属于低关注度的耐用消费品，要强制受众关注产品本身相对较难。
所以方太的广告有了不一样的面貌。它摒弃了传统硬广投放，创新营销理念，不仅会讲温情走心的故事还玩调皮的反转，使一个老气横秋的传统品牌变得年轻化了。
方太2015年假广告系列就是一个例子，它上线后得到了众多好评，一起来回顾下吧。
止咳药篇
暖心的儿子在电话里听到妈妈的咳嗽声，不辞幸苦，万里奔波只为向妈妈送上一盒枇杷露，结果被妈妈嫌弃了。原来引起咳嗽的原因是油烟，妈妈要的可不只是一瓶枇杷露，而是一台四面八方不跑烟的方太智能油烟机，这才治标又治本！
洗发水篇
广告的开头，是一位姑娘披着一头乌黑秀发，洗发水广告的即视感扑面而来。就在你以为这是无趣的洗发水广告，准备关掉视频的时候，女主突然调转话头，说做饭的时候，油烟里有300多种有害物质，想要一头真正秀丽的头发，光87种益发因子的洗发水远远不够。你真正需要的，是一台不跑烟的油烟机。
眼药水篇
父亲看望闺女，却发现闺女眼睛红肿，气的火冒三丈以为是女婿欺负人。原来都是角膜炎惹的误会，这时候就需要一瓶眼药水。但是！治标不治本，导致角膜炎的是油烟。所以从根源解决问题，需要的是一台不跑烟的油烟机。
这几则广告都采用了神转折的手法，给看惯了套路的消费者耳目一新之感。当然，光有意料之外是不够的，还需要情理之中。这系列广告并没有“自嗨”，相反还有几点做的很好。
直击痛点：
油烟对消费者的困扰很大一部分是影响健康，方太放出“四面八方不跑烟”，可以在根源上改善咳嗽、眼红、皮肤暗沉、头发油腻。使产品功能契合消费者需求，消费者自然愿意买单。
恐惧法则：
可能很多人甚至没注意做饭的油烟伤害极大，于是方太在广告中指出油烟中含有300多种有害物质。同时，用人话告诉消费者“它们会使皮肤发黄、暗沉”、“危害是雾霾天的几倍”，强化了消费者的认知。
唤起需求：
解释了四面八方不跑烟带给女性的价值，用反转的故事套路成功吸引用户，把对方太品牌及蝶翼环吸板的认知，以简单、有趣、与众不同的方式植入人心：于其吃药、用最好的护肤品，不如用方太少吸油烟。
那方太是如何做出这些创意广告的呢？以下是方太集团曾在金触点峰会上分享的一些演讲内容：
品牌营销我们怎么样做呢？我们在树立自己的创新营销理念的时候，就在思考，对于方太而言你的差异性在那里？有3个关键词：你所有的创意故事，一定是要有体现你的好的品牌文化。第二所有好的故事、好的创意，一定离不开好的产品。第三所有好的故事、好的创意一定是来源于消费者真实的生活当中。这是我们思考的3个核心的关键词。
我们也一直在沟通，方太要售卖的不仅仅是厨房电器，而是高品质的生活方式，因此我们就在想，在不久的将来，在中国的家庭里面，在厨房里面大家在购买一套超级厨房的时候，也会像购买一辆超级跑车一样热情高涨，这是我们在努力的方向。
不得不说，方太广告越做越6，有很多值得学习的地方。
▽
━━━ 每个创意，都是故事 ━━━
烧脑君精选案例，没事点一点
*后台回复关键词资料下载，可获取丰富独家资料！
* 如需转载，请后台回复查看格式联系授权，谢谢合作！
